在竞争异常激烈的互联网金融领域，P2P平台的广告宣传是无可厚非。但是有些平台为了提高知名度，竟然宣称高收益、零风险等。网贷行业进入监管时代后，抱监管层大腿、自称与银行合作的平台也不少。然而在网贷监管逐步完善的背景下，P2P平台的虚假宣传将会受到限制。
平台虚假宣传常用的伎俩 在过去，网贷平台数量剧增，许多P2P平台为了能够在众多平台中脱颖而出，通过抱大腿、拉关系、夸大事实、虚假宣传等方式来为自身增加背书。傍银行、傍险企、傍央视、傍知名公司等，都成了不良虚假宣传的一种手段。那么P2P平台常用的虚假宣传有哪些方式？ 1. 高收益：过去非法集资往往就从“高息诱惑”开始，随着监管的逐步渗透，采用“高收益”的诱惑手段越来越少。 2. 零风险：有的平台打着央行监管的旗号，用“无风险、专业、安全”的招牌吸引了不少的投资者。任何投资都是有风险的，只要稍微有投资常识的人是不会轻易相信“零风险”的。 3.傍银行、国资：银行和国资的这块牌子已经被玩坏了，过去已经有太多的P2P平台曾经宣称自己是银行系背景、国资系背景，因为银行系和国资系背景的平台对于广大投资人而言具备天然的信任感。 4.虚假项目 目前宣传虚假项目依然是一些不良P2P平台常用的手段，投资人还是比较难甄别的，另外宣传虚假项目的平台也很有可能涉嫌自融。 5.伪银行存管 网贷整改的期限越来越近，而已经完成银行存管的平台仅占少数。一些还未外完成银行存管的平台却利用“伪银行存管”进行宣传，为平台增信。 虚假宣传平台被打脸一些P2P平台欲靠抱大腿做虚假宣传来彰显自己平台的实力，结果却自己打脸。此前，P2P平台赢多多就声称办公地点设在银监会，引来银监会紧急辟谣。银谷财富向国家工商总局申请银谷银行的名称获得核准之后，就以银谷银行的名义进行宣传，也招来北京市银监局的风险提示。 值得注意的是，最严的《中华人民共和国广告法》已于2015年9月1日起正式实施，其禁止一切不实宣传的行为。曾经有P2P平台由于使用了“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语广告语而涉嫌违法。另外还有的平台在进行广告宣传时，恶意贬低其他经营者产品，这样的平台同样也被广告法处罚了。 监管背景下， P2P虚假宣传将受处罚P2P平台的虚假宣传一直存在，也引起了监管部门的重视，在网贷监管正式拉开帷幕之后，不良平台的虚假宣传也受到较大的打击。 2016年10月根据国务院办公厅发布的《互联网金融风险专项整治工作实施方案》，明确提出：互联网金融领域广告应当与许可经营的内容相符合，不得进行误导性、虚假违法宣传。 今年2月，银监会发布的《网络借贷资金存管业务指引》中明确指出：存管人开展网贷资金存管业务，除必要的披露及监管要求外，网贷机构不得打着存管人的旗号做营销宣传。 今年5月，北京市网贷行业协会通知称各网贷机构不得对社会公众做不当宣传，以免影响验收备案。一经核查，将向本市金融监管部门上报。 根据消息称，目前银监会正在制定《网络借贷信息中介机构信息披露指引》，如果该指引一下发，那么进行各种虚假宣传的不良平台将会受到更大的打击。 目前行业洗牌仍将加剧，在整改期间，不良P2P平台的虚假宣传行为将会被大量披露。未来行业监管将会把那些不良平台驱逐出网贷市场，让那些真正有志服务普惠金融的平台能够在一个良好的舆论环境中发展。 |
迪恩财经
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